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写什么样的文章能挣钱？

首先我们看看不能挣钱的那些文章。

1909年，有两兄弟，一个叫周树人，一个叫周作人，合作翻译了一本书，叫《域外小说集》。这部译作，最近又再版。我们看看一位豆瓣网友的评论：

中体西用，古风异貌，有珠玑错落之妙。惜今人妄增标点，毁其句读原貌，诚如画蛇添足耳。大先生所译三篇，词句料峭什么样的网站能赚钱，聱牙诘屈，盖因循字迻译、扯碎译文之故；余下皆为二先生手笔，文从字顺，韡哉言乎，盖因扯碎原文、调整语句之故。或从译法之差，亦可窥得二位先生性情之异。大先生敏锐尖刻，戏剧感强烈，行文皆如小说；二先生平和冲淡，下笔皆若散文，诚然也。

《域外小说集》第一册于一九零九年三月出版，第二册于同年七月出版。一九二一年由上海群益书社出版增订本，署周作人译。其中鲁迅据德文转译三篇，余为周作人据英文翻译或转译。

这部著作有多优秀？我们看几个出众之处。

1、在大多数人几乎都没机会读到外文原版、大多人都不不懂外文原版的年代，把世界上最优秀的一些小说介绍给中国，可谓先锋。

2、选稿的两个人，都是大文豪，见识一流。

3、所选文章，都是顶尖名著。

4、就翻译文笔而言，虽然用文言翻译外文，先天存在各种困难，但是鲁迅和周作人兄弟的文言根基，都是极好的，绝非寻常人能及。

这样的好书，应该是会成为畅销书么？事实可能是令人尴尬的。看看后来再版的序言：

《域外小说集》 – 序言我们在日本留学时候，有一种茫漠的希望:以为文艺是可以转移性情，改造社会的。因为这意见，便自然而然的想到介绍外国新文学这一件事。但做这事业，一要学问，二要同志，三要工夫，四要资本，五要读者。第五样逆料不得，上四样在我们却几乎全无:于是又自然而然的只能小本经营，姑且尝试，这结果便是译印《域外小说集》。当初的计画，是筹办了连印两册的资本，待到卖回本钱，再印第三第四，以至第X册的。如此继续下去，积少成多，也可以约略绍介了各国名家的著作了。于是准备清楚，在一九九年的二月，印出第一册，到六月间，又印出了第二册。寄售的地方，是上海和东京。半年过去了，先在就近的东京寄售处结了帐。计第一册卖去了二十一本，第二册是二十本，以后可再也没有人买了。那第一册何以多卖一本呢?就因为有一位极熟的友人，怕寄售处不遵定价，额外需索，所以亲去试验一回，果然划一不二，就放了心，第二本不再试验了–但由此看来，足见那二十位读者，是有出必看，没有一人中止的，我们至今很感谢。至于上海，是至今还没有详细知道。听说也不过卖出了二十册上下，以后再没有人买了。于是第三册只好停板，已成的书，便都堆在上海寄售处堆货的屋子里。过了四五年，这寄售处不幸被了火，我们的书和纸板，都连同化成灰烬;我们这过去的梦幻似的无用的劳力，在中国也就完全消灭了。到近年，有几位著作家，忽然又提起《域外小说集》，因而也常有问到《域外小说集》的人。但《域外小说集》却早烧了，没有法子呈教。几个友人，因此很有劝告重印，以及想法张罗的。为了这机会，我也就从久不开封的纸裹里，寻出自己留下的两本书来。

这本《域外小说集》也是做过营销推广的，还印了日文广告。周家兄弟还用上了他们能用的许多关系，正如刘淼写《笑话方法论》，我也要帮他推广。

遗憾的是，周家兄弟大作的销售总数是第一册20本，第二册21本。比刘淼的《笑话方法论》签名版还少一个数量级。要是对比陈晓卿的书《至味在人间》，那就是太微不足道了。这世界上的读者，宁可听听刘淼的冷笑话，宁可看看陈晓卿的《舌尖上的中国》，也不会有兴趣去看无名屌丝文学青年的严肃作品。那年头，这两个屌丝兄弟，一个叫周树人，一个叫周作人，除了徐锡麟、秋瑾、陶成章这些跟周树人一个黑社会帮派的玩命之徒跟你们喝酒吃肉，这世上的文学界谁他妈的知道你们谁呀。

即使是他们一伙的朋友，也未必看得起他们翻译小说这种文青勾当。我似乎听到秋瑾冷冰冰的话：

豫才，我上次没一刀杀了你，是看你还有点武功，对革命还有点用处。你都成文人了，光复会留你这等废人何用。

其实陈晓卿又何尝不是这样。他在央视拍了无数的经典纪录片，谁会有兴趣管一个纪录片的导演是谁呢，又有几个人在牛博网时代就知道他散文一流呢。

我一个当出版社社长的朋友跟我说：出书不好挣钱，别指望我们出诗了，菜谱我们会考虑的，中国人没几个读诗，吃货还是不少。

鲁迅兄弟是有情怀的，指望文学改造社会，改造国民性，期望通过介绍外国新文学，唤醒中国人。但是结果是发现国民就那个鸟样，人家根本就没兴趣鸟你们的情怀。所以，当你写一本书，希望它内容优秀，意义深刻，又是顶尖作者，在文学史上有重大意义，甚至具有启蒙思想的伟大意义，这样的书，是卖不掉的。因为这世界上真没几个人认为自己需要被启蒙。

你指望靠思想去征服读者，这样的书，是没钱挣的。因为大部分读者根本没有思想的能力，也没有思想的兴趣，更关键的是他并不觉得自己缺思想。而且太有思想的东西，比如卢梭和伏尔泰，在主流国家看来都是灾难，他们是靠着一些贵妇人的庇护和资助生活的。你要做这样的人，先看看自己有没有征服贵妇人的能力，以及看看这个年代的贵妇人是否跟昔日法国的贵妇人一样识货。

你或许指望靠实用性来挣钱。真正指望实用的时代已经过去。当年有一本很实用的书，叫《赤脚医生手册》，真是很有用。还有一些书，比如《电工手册》，《如何修理家用电器》，但是这样的书是不登大雅之堂的。而现在人更愿意看一些餐饮旅游之类的书，这些书不是展示实用，而是展示品味。

人生而懒惰，且贪婪，还以为自己具有特殊天赋和运气。你要看不到这一点，就无法写出能挣钱的书。

没有人愿意走刻苦的道路。你让他一步一个脚印走下来，真不是一般人愿意听的。你得告诉他一些速成之道：《17天掌握GRE单词》，《二个月成为全栈工程师》，《28岁之前财务自由》，《30岁之前挣到一千万》，《2个月被BAT录用》。

人们希望世界上会有某种神奇的秘笈，可以迅速掌握某种技能，你要告诉他某些东西其实是可以速成的。比如写作，听五次讲座可以让你的写作技能上一个台阶，进入xxx的群，一个月就成为广告公司聘用的文案。（进我的群每年收费360，但是我可不承诺可以帮你提高什么，只能承诺交了钱的，我的经纪人扣舷就会拉你进去，而且踢出去也不退钱）

无论是《xxx告诉你怎样写作》，还是《小学生高分作文要点》，其实都是跟PUA教程差不多的东西，比如传说中的简书网友写的书：《韦跃君告诉你他这么丑的男人怎样泡到三百个性伴侣》，《三封情书打动她的心》。

当然，这些还是需要技能训练的，更低端的就是不用训练就可以获得的诀窍：《这些食谱让孩子更聪明》，《吃了这些食物，女人在我身下呻吟了一夜》。

有些书即使不看，也是需要摆设的。比如豆瓣书单上的，京城文化圈流行的，罗辑思维推荐的。这些书的主要作用是社交，让大家一见面可以有聊的共同话题，毕竟已经很少有人聊天气了，都有空调了，又都在室内写字楼工作，谁关心天气呀，还不能聊政治，那就聊聊罗振宇推荐的书单吧。

有些励志的书也不错，比如说：《做女人越勇敢，就越有魅力》，《你不是没有能力，你只是缺乏勇气》，《你不缺幽默基因，你只是没读过刘淼的笑话方法论》。

在中国图书史上，有几件非常了不起的策划。第一件事叫《中国可以说不》。有四个家伙，据说都是上世纪八十年代的华东师范大学中文系的，还都是夏雨诗社的校园诗人，起头的一个叫张小波，其实也就是第二署名作者张藏藏。还有一个叫宋强，也是当年的校园诗人。他们想钱想疯了，整天想怎么挣屌丝的钱，于是写一本《中国可以说不》，四个人一起写什么样的网站能赚钱，当然是业余时间写。不到一个月，书就出版了，正版的卖了三百万，盗版的估计还有几百万本，因为有次在成都一次就查到了40万本盗版书。所以，这样伟大的图书策划，真是令人惊叹。

在挣够了爱国热血青年的钱以后，他们中间的三个人拿到了外国绿卡。当然，我的意思是说，拿到外国绿卡不等于不爱国。

这本书还引发了图书业上的爱国狂潮，市场上出现了一系列书：《中国何以说不》，《中国还是可以说不！》，《中国永远说不！》，《中国凭什么说不》……

中国图书史上的另一件大事，是《萌芽》杂志社策划的新概念作文大赛。您一定不知道，除了郭小四和韩寒这些人，跟新概念有关的还有一个人，就是简书网的创始人简叔。据说，就是因为上海有新概念作文大赛，他就决定从温州转学到上海来读书了。