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他甚至觉【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源得，今年可以被称作抖音电影的元年文 | 常芳菲编辑 | 金匝运营 | 栗子史上最强暑期档林远又一次猜错了他是北京一家连锁影院的影院经理，对他这样的电影人来说，暑假一直是一年里的“黄金时代”，他关心战况，也关心结局。

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但战况和结局，林远都没有料到——电影行业迎来史上最强暑期档，几部影片都超预期发挥，狠狠拉动了票房大盘，总票房超过206亿，创了影史新纪录电影票涨价，也挡不住打工人平时工作忙碌的王涵，头一回被工作日电影院的人潮挤走。

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她早就习惯到了电影院再挑一场最近的电影，上周去看《孤注一掷》，却发现连续两场都满员，只能临时换影院，“从来不知道工作日的电影院也有这【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源么多人”第一名的悬念维持到最后一刻——35.25亿的《孤注一掷》，以微弱优势反超《消失的她》，成为暑期档票房冠军。

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现在来看，这是一场“全程没有人掉棒”的爆款接力赛《消失的她》用东南亚题材开了个头，《八角笼中》紧跟在后，《封神》票房潜力刚刚发挥出来，《孤注一掷》又在大规模点映后提档记录不断被后来者刷新：《孤注一掷》上映短短14小时，《消失的她》创下1.59亿的首映日票房纪录就被打破。

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与此同时，电影人此前传统的判断标准，同时失灵大导演的光环逐渐褪色诺兰时隔六年的中国行，带来了极高的关注，但没有为新片打开市场眼看着朋友圈的讨论度极高，浙江东部县城的影院经理张帆立【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源刻把《奥本海默》的日排片增加到5场，也安排了IMAX影厅，但结果出人意料——每一场上座率都不高，而当天隔壁影院上映的是《孤注一掷》，观影人次立刻反超他200。

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他第一次真切意识到，“诺兰的粉丝，不是观影的基本盘”而另一边，爆款变得难以预测几个月前，林远还沉浸在二季度票房不及预期的沮丧里暑期档映前看片结束后，他的判断里，“《封神》排第一，但很难超过20亿”，其余类型片，按照过往的同题电影作为参照系，也就“十亿左右的卖相”。

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当时猫眼、灯塔专业版媒体超前预测的结果，也和林远的判断接近而事实完全相反。话题电影第一次释放潜能，《孤注一掷》和《消失的她》成了35亿的爆款，【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源《封神》也完成了逆袭，“我们判断的模型需要重新校准”。

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▲ 9月1日，暑期档总票房达到206亿元，《孤注一掷》和《消失的她》票房均超过30亿元图 / 灯塔专业版抖音“造神”比起电影人，抖音，在今年成了更精准的灰度测试器林远发现，走进影院的人闲聊时最常提到的词是“抖音”，电影票房，也和物料在抖音上的热度、播放量完全成正比。

对《封神》来说，抖音成了票房逆袭的关键电影的开局并不顺利接近《封神》的王晶晶透露，导演认为宏大的世界观、电影工业化水准是最核心的价值，所以前期宣传物料都来自20分钟的幕后纪录片除了饕餮、雷震子的建模过程，就是演员对戏的场景。

但这类时长在五六分钟的抖音视频【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，点赞量始终在两三万徘徊前期宣传策略没能带来传播，还一度连累电影贴上烂片的标签上映后首日的票房，就承受了差评的后坐力——4911万，按这样的走势，电影很难收回成本转折点出现在24小时之后。

扮演殷郊的陈牧驰开始为角色造梗用胶布和胶水“连夜粘头”之后，质子团在抖音立刻成为核心传播点截至目前，#姬发话题累计播放量达到9.8亿，#质子团达到1.4亿尝到甜头之后，主创纷纷下场配合“商务殷语”让62岁的费翔变成了全民Daddy，对作品一向严肃的乌尔善也走进了小杨哥的带货直播间。

有观众调侃，让导演乌尔善改名为尤尔善，取“无（封神）23”到“有23”的谐音（指23亿票房），他在现场就真的将微博简介改成了U23【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源营销和口碑，一齐把《封神》从ICU里拉了出来正式上映9天后的周末，电影连续两天单日票房破亿。

这时，自来水们的二创才真正进入大众视线用王晶晶的话说：“即便是自来水，背后也要靠专业宣发铺垫、推动”

▲ 商务殷语掀起了社交网络上的模仿热图 / 网络对《孤注一掷》来说，抖音是一开始就被选中的阵地电影的账号，30天涨粉超211万，抖音话题#电影孤注一掷#参与人数超21万，累计播放量超181亿6月底，饰演诈骗团伙首领王传君“想成功，先发疯，不顾一切向钱冲”的洗脑口号，成了首个点赞量突破500万的爆款短视频。

就在当天，猫眼想看这部电影的人数，增加了37000人接下来，粉丝超千万的达人加入了电影宣传王传君对窗外【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源作出抹脖子动作后，再虔诚拜佛的反差片段，引发了“黄钰杰”“徐洁儿”的模仿，两位的粉丝数分别为1261万和541万。

诈骗团伙的“杀猪盘揭秘”“张艺兴挨打”，也都成了点赞量破百万的内容——《孤注一掷》的想看人数达到了第二波高峰

▲ 《孤注一掷》的切片视频配合解说，能达到单条500万赞图 / 抖音暴力奇观、焦虑恐惧，通过短视频，以前所未有的速度捕获人心，并把它们兑换成票房《消失的她》击中了女性广泛的婚恋焦虑短视频的宣传主题一度是——爱不会消失，但爱会让你消失。

首轮话题完成发酵后，抖音上又开始营销“恋爱脑治疗处方”自此，票房高歌猛进，最终停在35亿林远第一时间感受到了观众对反面角色的愤怒影院里，主演朱一【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源龙的人形立牌被反复折断，不管前一天怎么粘，第二天就恢复原样。

这一刻他知道：“《消失的她》成了”而《孤注一掷》的宣传方，伯乐营销CEO的张文伯，在微博上分享了观众买单的诀窍：一个越来越明确的现实是——和谁都能聊的话题比如“手撕渣男为闺蜜报仇”“我就是看不得像王宝强这样的老实人被欺负”“我儿子看完电影之后主动要背《蜀道难》，平时按着他脑袋都不看”，不管有没有平时进电影院观影的习惯，听到这些话题，保不齐都想买张票一探究竟。

毕竟社交是人类的本能这些似曾相识的话题，几乎都登上过抖音的热搜合上最后一环抖音，某种程度上，已经成为电影营销的一种“标配”段如云在一家头部公司做宣发，她总结：尽管每部电影的宣发费用【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源不同，但抖音是最受重视的一份，“绝对的大头”，在总宣传费用里，占比能超过三分之一。

有的电影，甚至会把抖音营销作为唯一的押宝相对应的是，微博的份额被逐渐蚕食，“转化率不高，还容易出负面（新闻）”不是每个导演都能接受这样的现实变化《封神》开售票房不佳时，就有不少自来水自发地为导演乌尔善及其团队做建议：“快去小杨哥直播间，他们那流量大。

” 但王晶晶透露，乌尔善一开始并不认同对于宣传节奏，乌尔善开始有明确、严肃的要求核心目标是保留作者性，“就连抖音的倍速混剪，他都并不喜欢”但也许是首日票房让团队意识到，营销是挽救票房的最后机会电影上映半个月后，导演才第一次带着主演于适、娜然走进了疯狂小杨哥的直播间。

只【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源要他展开谈艺术、工业，小杨哥就会立刻打断，推进下一个环节乌尔善只能憨笑两声，也许他还不适应这样的宣传模式，但流量的好处实实在在：20万张电影票几乎立刻抢光在接受36氪采访时，他说起从电影上映那天起，他就每天都和宣发负责人开会，总结问题，及时调整。

“营销也是一场战役，也需要非常的专业性和应变能力，跟电影创作的难度不相上下”但抖音的野心远不止于此。它不满足于只做电影宣传渠道，而是希望走向上游，完成电影宣发、制作、卖票的闭环。

和美团猫眼、阿里淘票票靠补贴抢占市场不同，抖音布局的第一步是宣发2017年，抖音也是依靠短视频营销，创造了《前任3:再见前任》的票房神话，今年暑期档的故事，其实早已发生过当时是【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源短视频第一次展示自己的传播力。

抖音上充斥着大量《前任3》里的桥段——观众在电影院里哭成泪人，再配文“一个以为不会走，一个以为会挽留”，病毒式传播的片段，成了票房起飞的燃料此前几乎没人看好《前任3》，一个中低成本的爱情片，没有IP，没有流量明星，而同档期强敌环伺，前有冯小刚导演的《芳华》，后有好莱坞大片《星球大战》。

但《前任3》，以“颠覆影评人已有的知识体系”的速度，拿下了19亿票房尽管如此，业内人士依然认为，这种成功只是昙花一现，但没想到的是，对抖音来说，有关电影的一切，才刚刚开始2019年，抖音已经成为国内最大的短视频平台。

主流观影人群和抖音用户画像也逐渐重合——30岁以下，女性为主当年4月【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，抖音宣布安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司展开官方合作从此之后，几乎所有主流的院线电影均会在抖音开设官方账号，发布物料宣传。

上游内容公司入场，加速了抖音成为宣传的第一渠道，抖音逐渐成为电影营销的“标配”平台2020年，抖音踏出第二步在为春节档《囧妈》的线上播放权豪掷6.3亿之后，抖音文化成立，这标志着它正式切入电影制作、发行领域。

成立3年，抖音文化的参投形式，始终以联合出品为主，目的是确保成为电影宣传的核心平台。

▲ 2023年6月8日，上海，2023抖音电影奇遇夜，王宝强导演作品《八角笼中》获年度潜力电影奖图 / 视觉中国段如云向每日人物透露：“抖音的投资【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源体量、目的都和微博接近”成立当年，抖音以联合出品方的身份参投了13部电影，深度参与《盛夏未来》《大地之田》两部影片。

刚刚过去的暑期档，抖音一共参投了5部影片翻开片单，除了挑中《孤注一掷》《消失的她》两大爆款之外，还包括沈腾、艾伦主演的喜剧电影《超能一家人》，吴京主演的《巨齿鲨2:深渊》，王一博主演的《热烈》每一部，抖音相关话题的播放量都能达到数十亿。

根据《中国企业家》统计，自2014年以来，10年间上映的国产电影票房总榜前20中，抖音就参投了7部只剩票务，抖音就能合上电影产业的圆环2020年底，抖音和猫眼合作CPS返佣功能——创作者可以在二创的短视频中放入购票链接，平台按照实际购票转化支付佣金【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源。

很快，抖音意识到自己“为他人做了嫁衣”一年以后，抖音就收购了第三方票务平台影托邦，并更名为抖音电影票开年以来，抖音把重心放在了影院、达人的直播间，给用户挑选电影来看，而不是任由用户零散地选择买哪部电影的票。

这和抖音集团的战略密切相关今年开年，抖音给本地生活业务定了一个激进目标——1500亿GMV，这意味着翻倍的增长据东西文娱报道，电影票务在其中占有数十亿GMV的目标选择直播间购票，既可以服务于抖音本地生活的战略，又能避免和猫眼、淘票票正面竞争。

但现实是，大厂们时时刻刻处在竞争中，摩擦不可避免7天前，暑期档5部电影联合发布悬赏征集“网络水军”线索的公告，它们背后的共同投资方，都是淘票票或阿里影【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源业这场舆论战，更像是春节档的连锁反应《满江红》与《流浪地球2》也一度陷入票房争议，背后的参投方同样是猫眼与淘票票。

段如云觉得，这是市场复苏的迹象“有电影开画（上映），才会365天都在打仗”

▲ 暑期档电影掀起线下观影热潮图 / 视觉中国产品经理电影社会情绪变幻不停，每个时代都有合格的产品经理出现，为电影把脉一线从业人员能最直接察觉到行业的变化：抖音对电影的影响，进入全新的阶段，不止作用于宣发，甚至直接影响了内容。

这个暑期档，观众已经见识到了“现实”的盛况——杀妻、诈骗、阶层滑落，而这背后的共同情绪都是恐惧，对婚姻、对暴力、对噶腰子传说和电诈团伙，乃至对整个东南亚地区的恐惧长达两小时的电影，就像由【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源一个个在抖音上传播的“高光物料”组成，每一个人物都扁平如同工具，只为了推动故事进行和反转。

坐在黑暗里的观众来不及细想，就被扑面而来的情绪点燃，随后分享欲快速兑现成票房林远总结这种模式——“抖音电影”他甚至觉得，今年可以被称作抖音电影的元年

▲ 《消失的她》抖音置顶视频为现场拍摄花絮图 / 抖音另一边，是好莱坞电影的集体哑火，《变形金刚：超能勇士崛起》《碟中谍7》都只拿下个位数票房行业不再需要国产电影保护月不断创造票房纪录的导演陈思诚，成为了符号，象征一种冷酷的精明。

几年时间，电影导演们也在事实上完成了“质疑、理解、成为”的全过程这种产品经理指导电影的理念，始于2014年10年前，中国电影票房首次【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源突破了300亿人民币，同时，它是电影票补元年，曾经的百度、猫眼等互联网大厂进入电影产业。

而也是在这一年，新生代导演密集出现，郭敬明是其中代表人物，是第一个被称作“产品经理”的导演《小时代》三部曲切中了10年前最重要的问题——年轻人怎样面对财富和权力的诱惑他的电影和“物质”纠缠在一起：花园洋房、外滩派对还有静安区呼啸而过的豪车。

放在今天的标准来看，这也是一部成功的电影上映第五天，微博提及量超过195万，是同档期竞争对手的总和他用同一种主题，揽下13亿票房当时的投资人在接受采访时说：“中国电影的核心是了解观众需求并为之服务”此后，徐峥接过了最佳产品经理的头衔。

他执导的《人在囧途之泰囧》《港囧》靠喜【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源剧获得成功，两部电影的票房接近29亿就在这一年，陈思诚走进了电影行业，电影版《北京爱情故事》，同样把他带进了亿元导演俱乐部作为产品经理，他们的共性就是懂得怎么在格调、通俗之中掌握平衡。

早在10年前，郭敬明就骄傲地总结过产品经理的成功秘诀，带着俯视的快感“我非常清楚大众的审美是什么，然后我会给他比这个审美再高半格的东西给他一样高的东西，他会觉得你太平庸，太普通；也不能给他高一整格的东西，他接不到，所以他不觉得那个东西美，所以你要在中间一个非常准的位置。

不管我写小说，还是拍电影，还是做（别的）什么，我都很清楚，大众其实想要的是这样的东西”而现在，抖音已经成了这些产品经理们观测大众审美的阵地不止一位【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源从业者提及，未来还有很多脱胎于社会议题的电影会和观众见面，它们是我们将无法避开的“抖音电影”。

（应受访对象要求，林远、张帆、王晶晶、段如云均为化名）参考资料：[1]抖音电影，成为猫、淘外的“第三极”还差几步？，传媒圈[2]抖音电影扣上了最后一环，在影院私域大年，东西文娱[3]《消失的她》18天票房超30亿，互联网大厂成为爆款收割机，中国企业家杂志

[4]电影·短视频营销白皮书，巨量引擎、猫眼[5]郭敬明：我非常清楚大众的审美是什么，南方周末文章为每日人物原创，侵权必究。

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