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东方甄选正式入淘直播陪伴抖音电商从0到1一起成长的前“抖音一哥”罗永浩，在去年双11前夕入驻淘宝开播，今年618前夕又进入京东开启常态化直播而现任“抖音一哥”东方甄选， 在去年9月开通了淘宝直播间，但并未开启带货。

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去年双11外界讨【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源论众多的“东方甄选入淘直播”，也只是俞敏洪回归本业，在“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间进行1个小时的专场直播，分享有关大学生学习成长与规划的内容，东方甄选并未参与其中如今，在抖音限制开播、东方甄选转阵自有APP直播的风波刚告一段落时，东方甄选正式迈出了入淘直播的步伐。

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日前，东方甄选正式宣布将在8月29日进行“东方盘淘会”淘宝直播首秀，由新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙东旭亲自带队开启全天直播据了解，首秀当天，东方甄选将在淘宝售卖超过300款商品，覆盖农产品、生活用品、美妆、家电数码等数十个品类，并将通过千万元红包和全网低价方式，以及独有的文化带货风格，为淘宝用户带来【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源全新的直播购物体验。

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此外，东方甄选自营产品当天全场88折，还将在淘宝首秀期间发布2款自营新品俞敏洪亲自带队，自营新品首发和全场88折优惠，足以见得东方甄选对这次直播的重视资本市场对此事也尤为看好，官宣入淘开播后，东方甄选当天股价持续走强，大涨近13%。

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值得一提的是，除了淘宝以外，这个月，东方甄选还在微信小程序东方甄选会员店上线了直播功能，东方甄选旗下主播会在固定时间到小程序轮流开播，其他时间直播间里则是播放过往直播的录播内容从前任一哥到现任一哥，在抖音成名的网红主播们，走出抖音，在各大平台开枝散叶。

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直播电商界的“黄埔军校”？有着近7亿用户【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源流量池的抖音，就像是直播电商界的“黄埔军校”一样，训练有素地捧出了一大批顶流，又将他们“输送”到了其他平台其中，有着20年电商底蕴，又有优渥新主播扶持政策的淘宝，就是这批顶流最大的“接收地”。

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去年4月，抖音千万级网红“一栗小莎子”在淘宝开启了直播带货首秀；双11前夕，交个朋友、遥望科技和刘畊宏等头部主播们集体掀起了更大的“入淘”浪潮到了今年，“出抖入淘”已经不再是新鲜事，大嘴妹、张兰等现象级主播们在爆火没多久后，也都前往淘宝进行直播。

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抖音成名的大主播们主动解绑，其他平台也都不掩饰要挖抖音墙脚的心思，但处于风暴中心的抖音，却显得尤为淡定姿态淡定的背后，是抖音有【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源“任尔东西南北风”的强大底气事实上，为了维护平台生态，从一开始，抖音就采取了去中心化的流量分发机制，牢牢把控着平台流量的生杀大权，重点扶持商家店播，避免出现超头主播一家独大的现象。

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在直播电商前期发展阶段，淘宝有薇娅、李佳琦，快手有辛巴，抖音有罗永浩，但前面二者带货GMV可以占到平台30%以上的份额，罗永浩带货GMV占比却不到1%，相比起来，罗永浩只是抖音用来打响电商业务声量的一个代言人。

直到现在，从抖音带货榜中，我们也可以发现，如果没有大促，排名前列的带货主播们每月带货销售额基本都稳定在5亿以下，这一数值在抖音电商总体GMV里犹如九牛一毛而据虎嗅报道，2022 全年抖【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源音商家店播占比逼近 55% ，达人主播占比则降至不足 45%。

因此，抖音能够坦然面对头部网红主播的出走，与其在这挽留，不如继续打好电商业务的地基，服务好商家和消费者抖音不缺流量，但作为电商赛道新玩家，抖音在“货”上还是有着很大的短板，所以抖音步履不停地忙着招募新商家、发展自营电商业务、扶持品牌发展等等，想要补齐短板，做大电商业务。

对于还在忙着“补货”的抖音电商来说，就算要抢，抢的也应该是商家，而不是主播不过，值得注意的是，抖音也在不断引进大主播，只是目标不是带货主播，而是从内容生态建设的角度出发，引进各垂类直播赛道的头部主播8月，曾经的“斗鱼一姐”冯提莫在和B站的合约到期后，签约了抖音的游戏工【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源会，跳槽到了抖音直播；没过多久，“斗鱼一哥” 旭旭宝宝也跳槽到了抖音直播。

在抖音庞大的用户群体中，对游戏内容感兴趣的人群数量十分可观，引进游戏直播界的大主播，既能丰富平台的内容供给，也能助力抖音做大游戏直播的业务体量，从虎牙、斗鱼等垂类游平台口中分到更大的蛋糕总之，傲视群雄的内容和流量优势，以及强大的“造神”能力，让抖音无需过度在意头部网红主播的出走，抓紧时间补上电商业务的短板、建设好内容生态，才是最紧要的事。

多平台经营是必然方向“直播下半场，主播和背后的机构们更加追求确定性增长，多平台经营是必然方向”淘宝回应东方甄选入淘直播的话，道出了如今直播电商的大趋势：头部主播和机构开始多平台经营平台会【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源担心超头主播影响力太大破坏平台生态健康，头部主播们也会担心“鸡蛋放在一个篮子里”所带来的风险。

走过了初期的高速发展阶段后，单一平台的增量也逐渐见顶，头部主播和机构需要开拓新的平台，获得更多的流量和用户尤其是头部机构都陆续登陆资本市场，机构们也需要找到新增量，给二级市场更多信心所以，抖音起家的遥望科技、交个朋友和东方甄选，到淘宝、京东等平台直播；淘宝起家的谦寻，也在抖音布局了矩阵化直播间。

不过，要注意的是，当多平台经营成为必然时，对平台、主播和机构都提出了更高的要求不同平台的流量分发机制、用户画像都不同，多平台运营对机构的供应链和运营能力都提出了更高的要求因此，交个朋友、遥望科技在刚开始多平台直【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源播时都出现了乱子，让管理层大发雷霆。

但好在，磨合期结束后，直播机构们都逐渐上手，即使遇到大促，也能够从容地进行多平台运营对平台来说，头部主播和机构们多平台经营其实是一种机遇，但平台也需要有过硬的货品供应链、售后服务、运营指导等能力，才能让他们选择自己作为经营主阵地。

同时，强绑定关系打破后，平台和主播之间的流量要如何分配，也是要重新思考的问题每一次渠道变迁都会重塑竞争逻辑，直播电商正式转入新阶段，平台与头部主播和机构将重新构建新型的共赢关系。作者 | 李迎

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