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天天财经独家，速关注继直播带货之后，昔日教培龙头新东方再度官宣创业，将目光瞄向文旅事业，客群锁定中老年群体公开资料显示，日前，北京新东方文旅有限公司已经成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。

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开拓文旅事业新东方官方微信公众号发7月21日发【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源表题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

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自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。

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图片来源：新东方官方微信公众号文章称，对于新东方而言，文旅并不是什么新鲜项目早在十几年前，新东方就已经面向青少年开展了国际游学和国内营地等项目，而这一次新东方再度开拓文旅，则将目光放在中老年人方面天眼查信息显示，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。

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目前，新东方【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了不少旅游路线如“杭州新东方”微信公众号信息显示，浙江新东方文旅首推两款“大美中华文化十线”产品，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。

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此外，部分新东方培训学校也已开始对外招募导游，工作职责包括“配合公司进行文旅达人的打造，进行短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，进行文旅直播带货”等开启多项文旅直播项目公开资料显示，2021年底，俞敏洪在直播间里挂上了一幅地图，外加几摞历史书、地理书，用讲解农产品产地历史人文的方式，开启了新东方农产品知【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源识直播带货的时代。

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随后，董宇辉爆火，新东方靠直播带货推进转型2022年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界 ”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份，不仅推广了当地农产品，还给地方旅游市场带来了新机会“东方甄选看世界”也取得了不错的成绩，截至目前，“东方甄选看世界”已有286.8万粉丝，获得1745.9万点赞。

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分析人士指出，新东方选择文旅赛道瞄准了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕新东方近期频频开启文旅直播项目，获得较好的观看效果7月5日-7月9日，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪一行以原产地旅游的视角【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源宣传当地旅游，并在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。

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东方甄选公布的直播数据显示，此次甘肃专场，直播总观看接近5000万人次7月17日至20日，俞敏洪带队与东方甄选CEO孙东旭、主播董宇辉等一起连续4天直播，对大庆市、伊春市等地进行全方位宣传推介从业绩角度看，直播带货成为新东方的另一增长极。

2022年6月至11月，东方甄选直播电商业务的商品交易总额达48亿元，自营产品及直播电商总营收近17.66亿元，毛利率达42.5%；2023财年上半年，东方甄选总营收达20.8亿元，同比增长262.7%；

净利润达5.85亿元，上年同期亏损5.44亿元但今年以来，直播带货人气有所下降【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源海通证券研报数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV（商品交易总额）跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6-12月的表现。

在俞敏洪的棋局里，文旅这颗棋子或到了必须落下的时刻。编辑：余喆 张晶

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