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21世纪经济报道记者 叶麦穗 广州报道 专业性较高的网络直播被套上“紧箍咒”国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》（下称《规范》 ）明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

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银行网络直播占比最大网络主播出现违规行为将会受到何种处理？国家广播电视总局人事司负责人表示，对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

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对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出《规范》第十三条明确，网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能 对于需要较高专业水平（如医【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

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流量时代，短视频平台已经成为很多行业品牌宣传或流量变现的重要阵地 早在2020年，居家办公成为常态， 就有金融机构通过此渠道，来宣传自家品牌和产品，实现获客从账号开设情况来看，近两年来，视频号、抖音和快手等平台上，金融行业企业账号的开设整体呈现增长趋势。

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以抖音为例，《2022抖音财经内容生态报告》显示，截至2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长35.5%，整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿从金融细分行业来看，企业号【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源数量最多的就是银行业，占比高达33.9%。

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网商银行、微众银行、平安银行的抖音号粉丝都达到了百万粉丝值得一提的是，目前市场上对于银行直播带货的关注热点在于主播资质、产品适配性、消费者权益保护等方面 博通咨询金融行业首席分析师王蓬博认为，金融领域本来就是一个特殊的领域，其产品都是金钱，一旦主播表述不清，或者夸大宣传，就很容易引起后续的纠纷。

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在王蓬博看来，金融类或者类金融类产品本来就属于严监管的领域，持牌持证上岗是底线从目前来看金融领域的直播主要集中在三个方面，一是大型论坛或者会议的现场直播；二是博主对金融热点事件的跟踪、分析，以及金融知识的普及、投教；三是对公司品牌【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源或者产品的介绍。

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目前争议比较大的类别主要是第三类，特别是产品出现亏损时，双方很容易发生矛盾王蓬博认为，起码从现在来看，短期内网络直播更适合作为一个品牌宣传或者产品宣传的渠道，而最终的交易仍需要二次确认，包括双录、合同签订等等 。

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行业纠偏一直进行中有理财公司从业人员表示，从直播角度来看，目前确实矛盾较多首先是主播，即使主播有从业资格证，但是在直播过程中，是否存在夸大宣传，引导非合格投资人进行投资等；其次产品本身是否可以向公众宣传。

特别是近几年，市场环境不佳，产品出现亏损，这时候双方的责任较为难界定，容易成为糊涂账“对知识类主播持证上岗的新要求，【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源我们认为这个是对整个不管是直播行业，还是对整个社交媒体行业，应该都是一个好的消息因为现在直播已经成为一个新型的高效的传播渠道，其覆盖面和传播效率都十分惊人，一旦出现纠纷，影响面会很广，造成不良社会影响。

”广强律师事务所合伙人曾强对21世纪经济报道记者表示曾强认为，除了主播需要持证上岗之外，他认为未来有很多金融产品还需要从产品本身出发，进行不同的监管模式比如说有的金融产品只针对合格投资者，或只针对一些特定的合格投资者，不太适合面向公众进行直接的宣传；此外产品的特点，产品的收益、产品的模型是否能够宣传，也存在一定的争议。

因此网络直播在专业领域，不仅仅是对主播本身有一个资质要求，对于他所传播的内容，【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源产品本身也要有一定维度的监管其实近年来，针对涉及医疗、金融等专业领域网络直播行为的监管政策持续出台今年1月，中国人民银行会同相关部门起草了，要求金融产品网络营销应当遵循依法合规、公序良俗、诚实守信、公平竞争等基本原则，并明确提出：“通过直播、自媒体账号、互联网群组等新型网络渠道营销金融产品，营销人员应当为金融机构从业人员并具备相关金融从业资质。

”2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同印发的《网络主播行为规范》中明确，对于医疗卫生、财经金融等需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备2021年底，中国人民银行等七部门发布《金融产品网络营销管理办法【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源(征求意见稿)》，并向社会公开征求意见。

征求意见稿明确了金融产品网络营销宣传内容和行为的具体规范，有助于进一步保障金融消费者合法权益征求意见稿聚焦非法金融产品营销、虚假和误导宣传、违背社会公序良俗、适当性管理缺失、不正当竞争等五方面突出问题,从基本原则和资质要求、内容和行为规范、合作行为管理、监管措施和法律责任等方面提出多项具体要求。

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