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前几天，一位28岁女生使用按摩仪，导致肾脏破裂的新闻冲上热搜。

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看着自己手边的按摩仪，不禁让打工人们背后一凉不恰当使用按摩仪，最终导致病情加重或受伤的现象，不是第一次了2022年，一位来自广东惠州的女士在使用按摩仪后，发生了肾脏坏死等症状最严重的事故发生在2021年，一【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源位年轻人在使用一款颈椎按摩仪后晕倒，后来被诊断出心血管疾病住院17天。

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用眼部按摩仪按出干眼症的事故，也屡见不鲜。本应该缓解酸痛、舒经活络的好帮手，却成为了隐形的“健康杀手”。即便存在健康隐患，也挡不住按摩仪的热卖。

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广告胆小者勿入！五四三二一…恐怖的躲猫猫游戏现在开始！×2022年抖音电商的双11活动中，身体按摩仪的销量比去年增长了152%，看来还是有很多人选择用按摩仪来解决自己的健康焦虑按摩仪甚至远销美国、日韩等地，在2020年贡献了43.53亿美金的出口额。

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不太“靠谱”的按摩仪，是如何拿捏年轻人的钱包的？

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又忙又怂的【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源年轻人，撑起了百亿市场平时“又怂又忙”的年轻人们，既不想一身病痛，也没空去做专业按摩于是打着“随时随地就能按摩”的按摩仪粉墨登场，成了近几年备受追捧的单品2021年我国按摩仪市场规模就高达了87.5亿元，且增长飞速，预计到2026年，市场规模会飙升至152.7亿元。

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根据2022年京东的销售数据显示，年龄在35岁以下的人群占了按摩仪消费人群的60%以上。

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广告从秘书起步，十年内无人超越，以一己之力力挽狂澜成就一段传奇×图片来源：东海证券能拿捏年轻人，按摩仪们主要用了两招1.科技+狠活，主打不明觉厉每天低头看手机、久坐敲键盘，是如今打工人们的生活常态据悉，我国有1.【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源5亿人被颈椎病困扰，其中20~40岁的青壮年群体患病率高达59.1%。

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腰肌劳损、椎间盘突出等疾病的发病率也在逐年上升而按摩仪的主要功能就是帮助用户“缓解酸痛”，基本都具备常见的按摩、震动功能当众品牌在功能上都趋近同质化的时候，卷功能成为了按摩仪打出差异的关键各种发热、蒸汽、变频技术被安排上之后，按摩仪们开始玩起了概念，主打一个。

“不明觉厉”。

有的品牌主打“中医+科技”，从“艾灸”到“经络按摩”，他们热衷于把老祖宗的智慧装到小小机器里另一种则“科技感”更强，热衷于黑科技，比如轻微电流对肌肉的深层次放松，或者超声波对筋膜的刺激，简直就是赛博养生。

消费者们既不是解剖学家，也不是【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源中医传人，自然对按摩仪的功效不会完全了解于是，把故事讲精彩，把功效吹玄乎，成了每个品牌的必修课用动画展示黑科技，或者用传统文化背书中医理念，无论消费者是“科技派”还是“传统党”，都有一段精彩故事等着你。

来源：某品牌宣传片只要消费者愿意“相信”，品牌就不愁卖2.打造按摩生态，从老到少全部通吃俗话说“头痛医头，脚痛医脚”，按摩仪品牌深谙此道早期的按摩仪市场，各大品牌都有自己专注的领域和部位，但是如今，按摩仪品牌们却不约而同地往更大的领域开疆扩土。

以颈部按摩仪起家的SKG，开始逐渐朝着全身按摩的路线发展；而之前专门做眼部按摩的倍轻松，也瞄准了打工人的脖子和腰二者的SKU越来越多，甚至开始逐渐重合其中【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源倍轻松旗下SKU曾经高达160多种，覆盖了需要按摩的各种场景，总有一款能集中消费者的“痛点”。

不光是打工人，按摩仪还瞄准了青少年市场，针对6~12岁孩子的按摩仪也成为了畅销品，商家宣传其为“眼保健操现代版”，可以缓解用眼疲劳和近视在线下店的选址方面，各家按摩仪也很精明除了常见的商场外，按摩仪主要发力的地点在机场、高铁站等年轻人扎堆奔波的地方。

这些旅途劳顿的打工人们，最需要的莫过于旅途中的片刻放松了。如此深入生活，按摩仪们的目的很简单：把“按摩”从偶尔一次的放松行为，打造成日常的生活方式。毕竟，比起心血来潮，融入生活才更容易赚钱。

“虚伪”按摩仪：掏得空钱包，却按不好颈椎去年6月份，一条针对按摩仪【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源头部品牌倍轻松的负面微博冲上热搜：倍轻松成本仅需300元，但售价却高达1000元据统计，小型按摩仪的平均毛利率在2020~2022年一直维持在。

50%~60%，高于一般小家电的30~40%，甚至不亚于“抢钱大户”苹果如此高的毛利率，对于资本市场来说，也许证明了你是赚钱利器但是在消费者眼中，主打功效的产品却有如此高的毛利率，“性价比”首先就谈不上了。

而且在虚高的价格之下，很可能藏了智商税仔细盘点，他们走了两步臭棋：1.医学擦边，消费者对按摩仪很失望缓解疲劳、消解病痛，被按摩仪商家作为主要功效进行宣传但是，按摩仪究竟能不能治病，却值得商榷在福建省药监局发布的文章中，就明确指出了。

“按摩仪不适合脊髓【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源型颈椎病、心脏病等慢性病人群，以及儿童、孕妇、70岁以上人群”总而言之，按摩仪只能用作保健使用，指望它治病，还是算了吧尽管专业平台定性了，但按摩仪，却总是在“医学擦边”的道路上一去不复返。

在电商平台的类目中，按摩仪都被分类为“电子产品”而非“医疗器械”但是在实际宣传过程中，各种“解决病痛”甚至“治疗具体疾病”都成了按摩仪的宣传重点在淘宝搜索按摩仪，经常会和“肩周炎”、“腱鞘炎”、“腰肌劳损”等疾病挂钩。

最终这么做的后果，就是有许多年轻人“病急乱投医”，以不规范的方式使用按摩仪各种因为操作不当导致的种种事故频发，让按摩仪失去了年轻人们的“信任”2.产品不够，营销来凑无论是倍轻松还是SKG，主要用【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源户群体都是以年轻人为主。

而两家品牌抓住年轻人的办法，都指向了营销一条路两家对头都默契地找了当下最火的流量明星做代言，比如倍轻松找了肖战，而SKG找了王一博在综艺和影视剧方面，两家对头也是丝毫不吝啬砸钱，SKG投了《浪姐3》，倍轻松就投《向往的生活》，丝毫不愿落下风。

能拿下这么多流量投放，想必两家品牌都没少砸钱，但与之相比的，则是研发经费的“贫瘠”以倍轻松为例，在2021年，倍轻松的营收高达4.85亿元，但投入在研发方面的资金仅有0.47亿元，不到收入的十分之一如此高的利润，研发投入却如此低，对于以“科技”为主要卖点的按摩仪来说，确实有失“科技”含量，让人失望。

在这个市场不认“酒香不怕巷子深”的【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源时代，花式吆喝、玩命吆喝成了品牌的生存之道。但在酒“没那么香”的时候，太大声的吆喝反倒可能是心虚的表现。

割不动年轻人，按摩仪自己更焦虑按摩仪，已经越来越不受年轻人待见了。曾经在2021年高调上市的“按摩仪第一股”倍轻松，在疫情之下却迎来了销量滑铁卢。

2022年年初，倍轻松迎来了接连两个季度的持续亏损，公司市值蒸发了80亿尽管疫情结束，但倍轻松仍然没能实现逆袭，在今年4月份发布的年财报中，倍轻松的业绩仍未回暖，净利润还在持续亏损用户口碑方面，按摩仪同样备受质疑。

在2021年闲鱼公布的“十大无用商品榜单”上，按摩仪家族成员筋膜枪赫然在列，“买完吃灰”成了许多消费者对按摩仪的最终印象。

来源：闲鱼现在【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源焦虑的也许轮到按摩仪们了，是年轻人脖子不疼了？还是按摩仪不香了？意识到这一点的按摩仪品牌们，开始把重心调转到了研发上，决定死磕科技，加速超车从2022年起，SKG就在逐步提高每年的研发资金投入，从此前的2~4%提升到了如今的10%，且还在进一步提升。

竞品倍轻松也开始在研发方面发力，2022年上半年，倍轻松在研发方面的投入也比之前提升了38.77%对于内忧外患的按摩仪市场来说，谁能率先卷出“颠覆行业”的新产品，谁就能在接下来的竞争力占得先机但是高投入之下，产品的创新却显得有点鸡肋。

产品间的竞争已经卷到了各种“细节功能”上

来源：网络测评比如在“艾灸”之外，增加了玻尿酸；在微电流的基础上，更换了更舒【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源适的瑜伽服材质…说白了，有点换汤不换药在各种“花里胡哨”的功能之外，按摩仪们始终没能在核心功能“按摩”方面拿出什么突破用户的主要考虑“这东西管不管用？”始终未能得到明确答案。

想要脱离“智商税”的标签，按摩仪们还得拿出自己真正管用的“核心科技”才行其次，找到靠谱营销方式，也是按摩仪们的发力重点对于重体验的按摩仪来说，斥巨资投放流量明星和综艺节目，是在是“性价比不太高”的行为在品牌宣传方面的考量，也应该从“流量导向”转变为“使用场景导向”。

为了解决这一点，SKG从2022年起，就加大了在小红书等种草平台的投放力度，同时削减了传统的线下渠道和影视渠道投放。

但SKG的口碑却没有随之得到正面增长，根【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源据315以及深圳消协的数据，从2020年到22年，SKG投诉涉及的消费金额从4.25万元，上升到了16.53万元按摩仪价值不菲，如何让消费者心甘情愿买账，靠的不仅是出奇制胜，还得有足够的诚意。

对于一个靠着焦虑而生的行业来说：制造焦虑不是本事，解决焦虑才是价值。图片来源于网络，侵权请联系删除

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