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图片来源@视觉中国文 | 字母榜，作者 | 彦飞iPhone 15发布在即，抖音挤进了苹果线上销售网络近日，抖音上线“Apple产品抖音自营旗舰店”，入口位于抖音商城内，销售产品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，以及苹果耳机、充电线等。

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抖音Apple产品抖音自营旗舰店根据苹果官网，苹果在中国大陆的线上授权经销商共有8家，包括京东、苏宁、百联、山姆会员店等如今，抖音很有可能成为第9家目前，这家旗舰店的“装修”十分简陋，商品也颇不齐整最受关注的iPhone 14只提供128GB、256GB和512GB版本

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，没有最高配的1TB版本；同时也没有iPhone 13等老款机型iPad方面，旗舰店仅销售第十代WiFi版iPad，这是一款定位中低端的产品iPad Pro、iPad Air和iPad mini产品线一概欠奉，妙控键盘和Apple Pencil也不见踪影。

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其他苹果产品的状况大同小异：Apple Watch仅有2022款S8 GPS版，没有更低端的Apple Watch SE和更高端的Apple Watch Ultra；耳机仅有EarPods有线耳机，以及第三代AirPods无线耳机，但没有AirPods Pro和Max。

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此外，Mac产品线全员缺席不过，抖音自营旗舰店在价格上具有一定优势以256GB版本的iPhone 14 Pro Max为例，苹果官方售价为9899元，而抖音券后价格为8699元，与京东自营旗舰店价格相同，但比拼多多的第三方店铺贵了400元左右。

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目前，这家旗舰店的不少产品都处于缺货状【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源态这并不难理解：iPhone 15等新品发布在即，抖音没有必要赶在此时大批量备货旧款产品此外，抖音尚未给予流量等方面的倾斜在抖音APP搜索“Apple产品抖音自营旗舰店”，排名顶部的是第三方店铺；只有在抖音商城内搜索，才能在更显眼位置找到进店入口。

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种种因素作用下，这家店铺销量平平截至9月8日，它一共售出不到100件商品，iPhone贡献了大部分订单不过，随着新款iPhone到来，倘若抖音能够获得足够多的货源，辅以更大规模的宣传曝光和流量导入，这间自营旗舰店有望从平台内外抢到更多订单。

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Apple产品抖音自营旗舰店的上线，标志着抖音首次亲自下场探路3【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源C数码电商，同时也再度揭示了抖音撼动电商旧格局的野心如果凭借iPhone 15一炮打响，抖音电商的3C数码品类将有机会贡献更大比例的GMV（商品交易总额）。

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另一方面，苹果正面临着销售不振、收入见顶的难题，亟需在中国开辟新的销售渠道此前，它已经加大了对于抖音、天猫等线上渠道的投入；如今抖音亲自“上手”iPhone，苹果自然乐见其成拿下销售iPhone的权利，一直是中国电商巨头的心结。

早年间，天猫和京东围绕苹果入驻展开激烈争夺，最终天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰店，而京东则成为首个线上授权渠道；等到拼多多崛起，它始终把iPhone作为百亿补贴的核心单品之【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源一，却始终没能得到苹果的正式认可。

如今，抖音加入了这场争夺战，迅速拿到授权鉴于苹果急于提振销量，抖音获得销售授权的难度并不算很高；但它亲自下场卖iPhone，也将让电商行业的老玩家们更加警惕，甚至激烈反击01抖音开设Apple产品自营旗舰店，除了自己卖货外，更大意义在于给平台内的3C数码商家“打样”。

抖音自从入局电商以来，一直有“教商家做事”的冲动对于起步较早的直播电商而言，这种冲动虽然存在，但并不明显抖音很早就向平台商家提供各种指引和辅导，并在2021年上线抖音电商学习中心，传授内容包括平台规则、店铺经营、流量获取，如何通过短视频和直播带货、使用各类营销工具等，可谓面面俱到。

但事实上，商家在【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源抖音直播带货，并不需要平台手把手从零教起通过在淘宝、快手等平台的长期摸索，大多数商家已经具备了相当丰富的带货经验，与大小主播的合作也轻车熟路；转战抖音之后，他们只需要复制以往打法即可抖音后来提出了“兴趣电商”的概念，试图与其他平台形成区隔、构建壁垒；但无论是兴趣电商、信任电商抑或其他电商，其基本逻辑都是围绕人货场的匹配效率做文章。

李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播已经把直播带货的玩法摸透，商家只需要按图索骥，就能确保大方向的正确因此，商家更倾向于“自学”，而非将平台的课程奉为圭臬但在2022年之后，随着直播电商全行业增长放缓，抖音开始持续发力货架电商。

平台亲自下场的“示范动作”忽然变得重要起来理论上【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源，商家可以把此前在淘系、京东等平台的打法移植到抖音；但与其他平台相比，抖音做货架电商的土壤存在诸多差异，重内容、轻交易的用户特性更是相去甚远，照搬以往打法并不合理。

抖音顺势提出了“全域兴趣电商”的概念，试图将内容、商品、社交等不同元素融合在同一个电商闭环中；但对于究竟要怎么做，商家并无可以参照的现成对象在此情况下，抖音自营店铺接连“空降”各大电商品类例如，抖音在2022年4月上线了酒水自营店铺“朝酿暮饮”，不久后更名为“抖音电商酒类旗舰店”。

其他自营旗舰店还包括主打快时尚服装的“飞云织上”，主打农产品的“源头优选”，主打美妆的“美力心选”，以及“抖音文创”“超便宜小店”“抖音超市”等这些自营店【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源铺散布在美妆、服饰、农产品、酒饮、日用百货等主要垂类，

算是抖音电商给出的“标准答案”截至目前，它们的发展较为平淡，其中不少很快销声匿迹，对于相关品类商家的示范和拉动作用不易衡量；但与此同时，抖音货架电商过去一年进展神速，交易规模和商家体量都有了显著提升根据公开数据，2022年抖音电商来自货架场景的GMV占比从20%提升至30%。

其中，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增159%具体到单一品类，以美妆为例，2021年12月至2022年11月，抖音美妆品类累计新增下单用户超1亿，年销破亿的美妆品牌数达143个今年6月，抖音美妆总GMV突破156亿元，同比去年大增69%。

如今，抖音似【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源乎试图在3C数码品类复制这一路径目前，3C数码产品在抖音电商GMV（商品交易总额）的占比并不高根据调研机构新抖的数据，2022年8月，抖音最畅销的500款单品中，食品饮料和美妆个护产品贡献了近一半销售额，而消费电子产品的贡献率不到6%，在主要品类中排名第五。

此前，抖音已经聚拢了不少主营数码产品的商家整体来看，这类商家的表现良莠不济，发展平平抖音从iPhone切入，以自营店铺为平台商家探求发展路径，不失为提振3C数码品类的手段之一02 抖音欲拿iPhone充当3C数码品类的“开瓶器”，苹果尚未予以正式认可，但显然乐见其成。

最近一段时间，苹果陷入增长瓶颈根据市场调研公司Canalys的数据，今年第【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源二季度，苹果iPhone出货量约为4300万部，同比下滑13%，高于全球智能手机市场10%的降幅另据公司财报，苹果上季度来自iPhone的营收同比下滑2.4%。

，拖累公司总营收下滑1.4%苹果季度营收已经连续三个季度下滑，而上一次发生这一情况，还要追溯至2016年行业人士普遍认为，全球消费者换机频率下滑的趋势还将持续一段时间，手机市场的未来走势并不乐观，iPhone难以独善其身。

长期关注苹果的知名分析师郭明錤预测，即将发布的iPhone 15的需求将低于上一代机型苹果最主要的代工厂之一鸿海精密也在上季度财报中指出，受市场需求影响，iPhone 15的销量可能低于预期苹果此前已经在积极应对，试图【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源通过变相降价来扭转颓势。

公司CFO马斯特里此前透露，目前大部分iPhone是通过某种促销计划来完成销售的，比如以旧换新、分期付款等，“比例远超50%”但从上季度业绩来看，促销并没有让iPhone销量停止下跌内忧外患中，苹果需要找到新的增长点，而突破口仍然在中国。

上季度，中国首次超越美国，成为iPhone出货量最大的单一市场此外，中国市场的整体表现也明显优于全球：第二季度的出货量同比下滑2.1%，远低于全球市场的10%但要想打动更多中国消费者，苹果必须拿出更果决的行动。

最近几个季度，OPPO、vivo、荣耀、小米等国产厂商尽管销量下滑，但仍然占据大片市场份额；在华为回归、拿出具备5G通信能力的新【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源款旗舰手机后，苹果的压力变得更大根据郭明錤的预测，华为刚刚发布的Mate 60 Pro下半年有望出货550万至600万部，发售12个月后将至少达到1200万部。

这款手机的起售价高达6999元，已经侵入iPhone的主力价格区间苹果已经放下了略显高冷的姿态，试图更亲近中国消费者它在2022年6月开设了抖音官方账号，主要发布如何用iPhone拍摄视频之类的内容截至目前，这一账号发布了75条作品，积累了近103万粉丝。

但在今年之前，苹果对于改变销售方式仍然十分谨慎消费者经过品牌广告的熏陶，自行前往线上线下的苹果直营店铺购物，才是苹果最习惯的销售路径直到今年5月底，苹果才迈出了关键一步，在天猫开启了第【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源一次直播带货由苹果员工主导、略显生疏的录播带货遭遇了一些批评和嘲讽，但在1个小时内，接近130万人观看直播，相关话题登上微博热搜。

天猫公布的数据显示，直播开始1分钟内，直播间的销售额就突破了1亿元这或许给了苹果扩大与中国互联网公司合作范围的信心三个月后，抖音成为新的合作方，获得了在自营店铺销售苹果产品的权利03 在中国电商发展史上，。

能不能卖iPhone，一度是平台实力的体现京东以3C数码起家，早在2009年就成为苹果最早的授权经销商之一过去十余年间，双方开展大量合作，但苹果始终没有更进一步，把Apple Store开在京东平台这意味着，京东需要先从苹果进货，才能卖给消费者。

在许多情况下，这意【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源味着京东无法第一时间销售新款iPhone等苹果新品，只能坐看消费者被苹果官方渠道分流直到2013年，苹果与天猫牵手，开设天猫Apple Store官方旗舰店这也是苹果迄今为止在第三方平台开设的唯一一家官方旗舰店。

这家店面的定价体系和新品发售时间与苹果官方保持一致，消费者可以更快地拿到商品，但价格也会更高再往后，拼多多入局，大量第三方商家在平台内销售iPhone等苹果产品在百亿补贴的加持下，这些产品通常比苹果官方便宜上千元，与天猫、京东相比也有显著优势。

然而，彼时的苹果并不愿意看到“以价格换销量”的泛滥iPhone之所以能够以较低的销量，收割全球手机行业的绝大部分利润，关键在于高高在上的零售价格【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源拼多多及其商家的做法显然不符合苹果的长期利益在某次回应消费者的咨询时，苹果宣称拼多多不属于苹果官方销售体系，“无法保证是正品”。

这一模糊说法让拼多多陷入尴尬，正品与否的争执绵延多时，甚至成为拼多多发展3C品类的阻碍但近些年来，苹果对于销售渠道的掌控有所放松，提振销量渐渐成为首要任务今年7月，苹果上线了Apple Store微信小程序，试图在6亿小程序日活跃用户寻找订单。

到了8月底，Apple产品抖音自营旗舰店悄然上线，成为苹果在中国市场的新渠道与多年前天猫与京东牵手苹果的大肆张扬相比，抖音保持了令人意外的低调这或许是由于新款iPhone尚未发布，也可能是为了避免过度刺激其他竞争对手。

目前，京东【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源、天猫、苏宁等线上线下零售商均在抖音开设有账号和小店，其中不少拥有数百万粉丝，累计销量以百万计尽管长期来看，这些零售商注定是抖音电商的敌手，但至少在目前阶段，抖音仍需要他们来丰富商品供给，并贡献更多GMV。

拿到苹果的线上销售授权，让抖音具备了在3C数码乃至更多品类发起挑战的可能但在做好万全准备之前，抖音没必要挑动京东、天猫们的敏感神经这些准备包括更充裕的备货，更强力的价格补贴，以及更完善的物流配送体系等在现阶段，“Apple产品抖音自营旗舰店”仍是一个不起眼的存在，尚未给苹果或抖音带来显著的订单增量。

但对于苹果而言，让平台而非第三方商家操盘iPhone的销售，对于品牌形象和渠道梳理的长期价值不【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源言而喻；在新产品发布后，随着店铺备货和宣传曝光的增加，其销量增长自然水到渠成通过开设苹果产品直营店，抖音电商的实力得到了进一步的背书。

但在众多老牌电商的环伺治下，它也需要更多的耐心和投入，才能真正撑起iPhone这面大旗参考资料字母榜，《iPhone卖不动，苹果“通鹅”》叁言梁语，《抖音电商：万亿GMV的背后》化妆品报，《抖音自营美妆，能撬动天猫的“奶酪”吗？》

蓝鲸财经，《背刺京东，苹果全球首次直播带货为何选择天猫》第一财经，《新品发布前苹果股价大跌，华为大热会改变iPhone销售预期吗？》

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