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作者|冯婉瑜
来源|野马财经
趣头条终于迎来了曙光，实现了上市以来的首次盈利。
成立于2016年的移动内容平台趣头条（NASDAQ:QTT），曾一度创下互联网公司的最快上市纪录，成立27个月即登陆纳斯达克。两年来业绩并不理想的趣头条也在2020年第四季度终于实现经营性盈利，全年亏损收窄。
而趣头条旗下重要战略产品——米读，国内首创的免费网络文学阅读平台，再获1.1亿美元C轮融资。2020年米读全平台点赞数超百万的原创作品达11部，累计打赏次数也超过了80万次。
专注于下沉市场的趣头条如何实现扭亏为盈，实现战略增长？
首次季度盈利，4250万元！
3月4日，趣头条发布财报，2020年营业收入52.85亿元，与2019年收入基本持平，第四季度更是首次扭亏为盈。在美国通用会计准则下，实现了4250万元的经营性利润。
除收入及利润情况外，本次公布的数据中另有一些要点值得关注。
首先，趣头条的主要支出为销售和营销费用，主要由用户积分成本和用户获取费用组成,市场及销售费用的变化情况十分亮眼。
2019年第四季度为13.67亿元，仅仅一年过后，便下降至6.8亿元，下降幅度达50.3%，三费节能与趣头条逐步转变经营模式的努力息息相关。
众所周知，趣头条成立初期以金币激励和社交获客模式为突破点，达到了短时间内迅速占领市场的目的。初战告捷后，趣头条逐步走上了转型之路，由以“金币”吸引用户变为以“内容”留住用户。逐步降低了现金补贴额度的趣头条，在降低费用的同时，增加了用户黏性，为经济模型优化迈出重要一步。
此外，对于趣头条的忠实支持者而言，本次财报中最令人激动的消息莫过于趣头条在第四季度首次实现盈利，4250万元的经营性利润被视作是趣头条在全新赛道上奔跑的起点。
趣头条在两年内获得2.1亿美元融资，资本结构健康合理，近30亿的资产身家中有息负债构成比例仅为40%左右，这还是建立在企业近几年南征北战过程中将大量支出直接费用化的前提下。
虽然公司投资性活动支出的现金节节攀升，从2018年7249.26万净支出到2019年12.24亿的大步跨越，但趣头条在近两年依然能保持着平均留有4.5亿左右货币资金，弹药丰沛充盈的程度可见一斑。
总的来说，趣头条目前已经实现了单季度数千万的盈利，在疫情影响和整体广告市场疲软的大背景下，趣头条单季度盈利有力地证明了其作为新兴市场泛娱乐内容领域头号玩家的可能性。
实际上趣头条金币如何兑现，如今的良好局面都是受益于自2019年Q3季开始的战略调整决策，自那时起趣头条正式从追求战略性增长调整为健康度优先。从如今展示的结果来看，趣头条经济模型不断优化，平台健康度逐渐提升，一年前的业务发展策略已见成效。
趣头条启示：多点开花，打造健康平台
从创立到IPO仅仅用了27个月，趣头条成立2年多就成功登陆纳斯达克。
如今，趣头条的内容包含生活、娱乐、社会、养生、时尚等内容资讯信息，通过大数据人工智能算法和云计算等技术，分析用户的兴趣爱好，为用户智能推荐其感兴趣的内容。
而趣头条的盈利和其业务的健康发展息息相关，是其不断优化平台建设、提高内容质量种类的不断付出与探索。
趣头条App在单用户经济模型持续优化的前提下，持续建设内容生态，通过优化内容生产工具，完善作者激励手段，增加对优质作者的流量倾斜，助力优质作者获得更多成长和收入，从而增加优质内容产量，提升了趣头条App的内容服务能力。
早在2018年，趣头条创始人谭思亮在首届“趣生态大会”上就明确表示出趣头条要下定决心做好内容建设，在快车道下慢功夫，这一战略为趣头条在接下来的发展定下基调。
趣头条创立之初，为了快速打开市场，积累用户，率先推行金币激励策略，直接把现金送到符合条件的用户手中，借此达到快速占领市场的目的。
该模式一经推出，效果显著，仅仅用了两年半的时间，便达到了DAU接近3000W、人均使用时长接近60分钟、人均点击篇数30+、日均图文浏览量4.4亿、日均视频阅览量4.6亿的成就。
在进行用户原始积累的过程中，趣头条管理团队依然保持清醒，他们深知，补贴模式固然是快速积累人气的奇招猛药，但却并非治本之法。对于信息平台而言，优质的呈现内容和舒适的用户体验是不断发展的根基。因此，在单用户经济模型持续优化的前提下，持续建设内容生态，优化内容生产工具至关重要。
平台好坏仰仗内容优劣，而好的内容自然需要众多优质作者不断创作挖掘。从某种程度而言，留住了优秀的作者，便保住了企业前行的火种，构建良好的平台与创作者的关系，更大幅度的让利于“智库”团，是趣头条毫不犹豫做出的选择。
通过提高作者作品的千次阅读收益，扩大分成大盘的总体奖金量与优质作者比例，提高作者在使用端的创作体验以及加强作者与读者之间互动的方式，使作者与平台成为联系紧密的利益共同体。
趣头条一边丰富优质内容，一边加紧去除劣质内容，去浊扬清两手抓。一开始施行“清风计划”，将公安实名查询服务与人工识别相结合，打击虚假账号，清理低质源头流入；随后，“金盾计划”问世，实现了高压去浊手段的常态化。
除此之外，趣头条重新评估了市场需求，将新兴市场用户的偏好需求纳入到了自家产品体系。增加了其更为偏爱的广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。小视频时代，趣头条顺势推出了以“优质内容聚合+连续剧情内容”为特色的系列产品，紧跟用户需求与时代热点，获得大众称道。
米读再获1.1亿美元融资
在趣头条本次公布的财报中，除了对2020年经营成果的展示，还公布了旗下重磅产品米读再获1.1亿美元C轮融资的消息。本次融资距离上次2019年10月份获得的1亿美元B轮融资仅仅过去一年左右，新鲜血液的注入既能够帮助其深化平台建设，同时也向外界传达了利好信号。
对趣头条来说，米读是重要的战略产品，未来有望成为公司的另一增长飞轮。不考虑米读持续投入的话，公司其它业务在四季度的经营性利润合计超过了人民币1亿元。
在趣头条的产品矩阵中，米读作为趣头条在长内容领域的布局, Q4季度的发展也是可圈可点。
早在2019年开始趣头条金币如何兑现，趣头条便默默发力，打造高品质原创作品。在过去的一年中，不论是在对外合作，还是IP孵化、优质内容创作等方面，米读都获得了不菲的成绩。数据显示，2020年米读原创书籍总量同比增长142.04%，多部优质作品更是高居各大阅读平台排行榜前列。
并且，随着长短视频平台在短剧上集中发力，短剧市场迎来更多竞争对手，商业化层面也迎来更多可能性，机遇和挑战并存。30多部平台原创小说改编为IP短剧，也佐证了免费网文平台IP改编的生命力，目前米读改编的30部短剧播放量已突破20亿大关。
以其平台爆款小说《大叔，乖乖宠我！》为例，近10万用户自发打赏，留下热评200万条，点赞数700万次。
与趣头条让利于优质作家，建设平台与作家和谐一体关系理念一脉相承的是，米读优质火爆的作品也为作者带来了回报，使作者体会到了劳有所得、多劳多得快乐的同时，更激发了其进一步创作的热情和愿望，形成了良性循环。
这一点，从本年度获得近300万收入的《上门龙婿》作者洛长天及凭《大叔，乖乖宠我！》一书便赚取稿费400万的夜幕初垂身上均得到了有力体现。
成功孵化出数个热门IP后，米读选择对其进行深入加工，进一步挖掘优质内容潜力，证明了免费网文平台IP改编蕴含着的巨大能量。
这在流量变现的年代，可以说是米读自身极大的资本。在成功吸引了大量目光，增加了用户粘性后，米读逐渐尝试进行付费点映、与大牌商家结合等一系列方法，获得了极大成功。
在单集播放量超过500次的短剧《我的契约男友》中，米读与王老吉合作，王老吉获得了该剧的独家冠名权；而在播放量达1.16亿的《国民男神是女生》一剧中，米读根据该剧的特性，又与DR钻戒元素进行了深入的融合，结果皆大欢喜。
曾有著名咨询机构预测，到了2022年，网络文学用户规模将迈过5亿大关，市场规模预计上涨至450多亿之巨。对趣头条来说，米读是重要的战略产品，未来有望成为公司的另一增长飞轮。
在获得了本次的资本加持后，想必趣头条会进一步加大对米读的投入，通过更新颖的形式和优质的内容继续做大做强，2021年日活跃用户和收入双双翻番，巩固领先地位。
2020年趣头条董事长谭思亮定下的目标是实现盈亏平衡和让产品更有吸引力。而2021年初，谭思亮表示，接下来的趣头条目标是在趣头条客户端、小视频、短视频、直播、游戏和公司其它创新业务可以保持规模增长的基础上实现人民币7亿元以上的全年经营性利润。
在新的一年中，趣头条已经插上了梦想的翅膀，能否大鹏展翅，可以拭目以待！你用趣头条的时候，喜欢看什么内容?欢迎在评论区留言告诉我们！
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