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日前，关于“抖音进军基金销售行业”的消息引起业内广泛关注据记者多方采访了解，目前确有部分头部公募的电商相关人员与抖音进行了接洽，并且相对较为保密业内人士告诉记者，抖音要进军基金销售行业这件事已经传了好几年了。

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抖音集团相关人士则回【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源应上证报记者称，目前没有申请基金销售牌照，也没有和基金公司进行测试如若抖音最终入局，基金销售这块大蛋糕，抖音又能分到多少？抖音要进军基金销售？“听说有头部公募和抖音对接了”某基金公司人士告诉记者，但是否进行测试不得而知，很有可能只是安排了相关人员进行初步的沟通。

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“现在越来越多的基金公司入驻抖音，在抖音上发视频等，开展投教活动，因此双方交流较为密切”另外一家基金公司人士表示，早在几年前，市场就有传言称抖音要进军基金销售领域，这几年一直没有新进展同时，目前证监会官网还看不到相关流程。

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记者梳理发现，不少头部基金公司已入驻抖音平台，并且有一定的粉丝量具体来看，中【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源欧基金、富国基金、天弘基金、华夏基金等粉丝量均超80万与此同时，随着这几年基金走进大众视野，越来越多博主在抖音上讲基金，也吸引了大量的人关注。

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“对于抖音来说，虽然它现在是短视频龙头平台，但是也面临很多竞争者，比如社交领域翘楚小红书的崛起等抖音发展到现在的体量，要继续寻求增长点，压力其实是很大的”有互联网行业人士分析说该人士认为，直播电商也会遇到增长“瓶颈期”。

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抖音在用户使用时长上的优势已经很强了，但是要再提升用户黏性并不简单“抖音和支付宝、微信都拥有较大的流量，但支付宝、微信有‘账户系统’通过这种系统，个人就可以把日常理财、生活服务、出行等都【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源放在一起，可以理解为‘我的钱包’。

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这样用户会有更大的几率打开App、增加对平台的黏性现在大部分人士会用到两个‘钱包’——支付宝和微信前者理财属性较强，后者小额支付场景较多”该人士说在他看来，如果抖音做基金销售的话，第一步可能是货币基金，就是因为这种类似“余额宝”的形式，是比较容易给让用户熟悉抖音“账户系统”概念，从而打开局面。

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基金销售市场竞争激烈从基金代销当前格局来看，市场竞争已颇为激烈，头部效应十分明显从各机构代销的基金数量看，Choice数据显示，截至7月20日，天天基金、蚂蚁基金、盈米基金、好买基金、京东肯特瑞、基煜基金等代销基金的数量超过8000只【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源。

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与之相对应的是，有200多家销售机构，所代销的基金数量不到100只中国证券投资基金业协会公布的基金销售机构公募基金销售保有规模百强榜单显示，截至一季度末，招商银行、蚂蚁基金、天天基金、工商银行的非货币基金保有规模均在5000亿元以上。

据统计，前十名基金销售机构的非货币基金保有规模占百强总规模的比例超过50%国泰君安证券分析师刘欣琦表示，一季度，前100名基金销售机构市占率呈上升态势，市场集中度进一步提升随着居民财富管理需求的不断增长，未来头部第三方基金销售机构将更为受益。

面对竞争激烈的格局，抖音如若入局，能否做得起来？从过往情况来看，流量平台拿到基金销售牌照的不少，但很多【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源平台实则并未做出彩“一些流量平台没能把基金销售做大，可能因为基金销售业务并非其主营业务，流量平台给的展示位‘藏得较深’，比如腾讯理财通之于微信、新浪仓石之于微博。

如果只是在主流量平台上，开一块儿不怎么明显的固定入口，就很难打开局面”有基金公司人士对记者说，关键就看抖音的投入力度和决心支付宝曾凭借“余额宝”，将流量优势快速转换为理财用户，实现了互联网金融的优秀案例。

抖音若先做货币基金，又能否重现当年“余额宝”的盛景？上述基金公司人士认为，其实消费者心目中对品牌是有定位的支付宝作为大家习惯使用的支付工具，当年余额宝的推广是有一定用户心理基础的，而且经过这些年，其品牌也在理财领域已做出了一定的规模效【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源应，给投资者的感觉相对更安全。

而抖音是个碎片化信息和娱乐化的短视频、直播平台，在改变用户理财心智和信任感上，可能还有些难点要攻克“不过，若以货币基金入手，还是一步好棋”该人士说，货币基金不容易亏损，也容易积攒闲置零钱，可以先培养起抖音用户的“账户”观念。

多重难点待攻克抖音要进军基金销售领域的传言也引起市场热议有网友疑问：“直播重在调动消费者情绪和限时特惠，会有人在看抖音短视频、直播的时候，买基金这种相对专业的东西吗？我可能不敢”“抖音和支付宝上，用户的理财‘层级’可能有些类似，很多投资者可能尚未建立较好的理财投资理念。

这不仅意味着，抖音初期开拓基金理财市场，可能有一定的难度，需要较大的投入也会【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源对其后续铺开权益基金等产品，提出更高的用户心智提升要求”有基金销售机构人士说对于抖音能否拿到基金销售牌照，有中小基金公司人士认为，监管可能会有一定的顾虑，比如这类大流量平台，要如何合规地开展业务。

“抖音是短视频和直播带货阵地，也是创新引流的阵地，但是之前也有过金融机构工作人员线上比拼跳舞，以此吸引流量等引流行为，如果开通相关业务，合规必然是首要解决的问题我司还不够格没有参与测试，不知道抖音是什么模式卖基金，但确实很好奇，也很期待。

”该基金公司人士说该人士认为，总体而言，新“流量渠道”杀入基金销售市场，对中小基金公司来说，仍是一件好事在不少强势渠道面前，中小基金公司话语权较小因此对基金公司而言，【萌心云学堂】每日更新最热门的副业项目资源渠道之间的竞争是有利的，而且大家站在同一起跑线上，后来者也有突围的机会。

责编：郭晨希   校对：张   宇图编：尤霏霏审读：朱建华   监制：浦泓毅   签发：潘林青

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